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近日,岭南商旅集团旗下广之旅结合逾 3000 份用户调查问卷、线上线下全渠道搜索咨询及报名大数据,发布了《2023 年暑期旅游市场趋势报告》(下称《报告》)。《报告》显示,超过 7 成受访者表示暑假期间有出游计划;其中同行人为 "18 岁以下青少年及儿童 " 的占比高达 9 成。由此可见,亲子客群仍然是 2023 年暑假期间的主流客群;基于客群需求,2023 年暑期旅游市场及产品将呈现以下三个趋势:产品差异化,不同行程满足不同年龄孩子成长需求;服务精细化,家长孩子各有单独活动时间,家长度假、孩子成长两不误;主题多元化,深度游让行程更有趣、选择更丰富。
《报告》指出,同行人为 "18 岁以下青少年及儿童 " 的受访者中,同行人为 "4-10 岁儿童 " 的受访者占比高达 74.7%。然而,4-6 岁的学龄前儿童,与 7-10 岁的学龄儿童,在成长阶段、活动能力、文化理解等方面有明显差异,出游需求也有显著区别。
《报告》显示,今年暑期计划亲子出游的受访者中," 父母带孩 " 出游的比例占了 86.2%;" 三代同游 " 比例为 13.1%;而 " 隔代带孩 " 出游比例,则为 0.7%。由此可见,暑期是全年中家庭出游的一个重要时段。
值得关注的是,旅途中有一定时间的 " 放空 " 是不少家长的 " 隐藏心愿 "。《报告》指出,在 " 是否希望家长孩子能在旅途中有一段各自独处时光 " 的题目中,有 67.8% 的受访者选择 " 是 "。可见不少家长希望在亲子旅游的同时,自己也能有放松的时光。
目前,80/90 后父母已经成为 " 亲子出游 " 主要决策人群。该人群的成长历程,让他们在满足亲子出游需求的同时,也希望实现自我需求的满足。因此," 在亲子旅途中短暂放下‘带娃的责任’,享受片刻独享宁静的时光 " 的需求被逐渐唤醒。
由于暑假有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点,更加适合中长时间旅途安排的同时,出游主题偏好也更加多元。
《报告》显示,新疆、云南、宁甘青、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南是咨询和报名热度最高的跨省旅游目的地前十。而出游偏好方面,同时满足玩乐及度假需求的乐园游、适时应季的草原游 /避暑游、寓教于游的历史文化游,是2023 年暑期旅游市场的跨省旅游需求偏好。(伍策 一丁)
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